麻烦帮我数一下全球最贵的 Logo 后面有几个 0 ？

谁能想到

2021 年的第 1 天

我在朋友圈

被各大品牌凡尔赛了

 

（本图片纯属虚构）

（我摊牌了，自导自演的）

 

 

冷静之后

我到网上查了查

发现倒也不是他们凡尔赛

 

壕！

是真的壕！

 

并且

这么壕的选手还不只他们这几个

 

我先给大家爆 10 个

 

 

No.1  

英国石油公司 BP

¥ 1,300,000,000.00

 

 

BP 是世界最大私营石油公司之一，也是世界前十大私营企业集团之一。 

 

2000 年，BP 英国石油公司进行了兼并整合，同时树立了全新的品牌标志，向世界展示了焕然一新的 BP 。

 

标志名为「 Helios 」，根据古希腊的太阳神命名。太阳花代表了太阳的能量，繁密的花瓣象征着 BP 业务繁多，遍布世界各地，创新、绿色的设计理念传达着 BP 公司的追求和愿景。

 

 

 

 

No.2 

埃森哲（Accenture）

¥ 650,000,000.00

 

 

埃森哲是全球最大的管理咨询、信息技术和业务流程外包的跨国企业。

 

品牌 Logo 采用了无衬线字体，标志性的红色箭头也进行了加粗处理，颜色也较之前的红色变的更加深沉。值得注意的是，除了主标中红色的色彩外，这个箭头将使用更丰富多彩的渐变色彩，将符号与文本以一种有趣的方式互动。

 

 

No.3

挪威邮政（ Posten Norge BA )  

¥360,000,000.00

 

 

 

挪威邮政始建于 1647 年，现已成为一家有限责任公司，国家是它的唯一股东。挪威邮政和以挪威邮政为大股东的几家公司共同组成了挪威邮政集团， 为了进军世界事务，花费 3.6 亿对 Logo 进行了改造。

 

 

 

No.4 

澳新银行（ ANZ Bank ） 

¥ 100,000,000.00

 

 

 

澳新银行是全澳四大银行之一，全球排名在前 50 位。新的徽标具有现代化的字体，人形标的三个组成部分意寓其在澳大利亚、新西兰以及亚洲地区的银行的业务。

 

首席执行官麦克史密斯表示，采用涵盖不同地域文化的统一标识对于公司未来业务发展十分重要，澳新银行希望成为亚太地区的大银行之一，重点关注亚洲市场。

 

 

No.5 

纽约世贸中心 

¥23,000,000.00

 

 

纽约世贸中心这一标志象征着经历了「 9·11 」事件后，纽约这座城市的重生。Logo 上半部分两条平行的空白区间，代表纽约世贸中心遗址北沃伦街与西街交汇接口的「 Tribute In Light 」光碑雕塑。

 

Logo 顶端的斜线与水平线之间 17.76 度的夹角，恰好与原世贸中心 1 号楼 1776 英尺的高度相呼应呼应。既承载了历史也给予了对未来美好的希冀。

 

 

No.6 

英国广播公司（ BBC ） 

¥ 11,500,000.00

 

 

英国广播公司成立于 1922 年，总部位于英国伦敦，是英国最大的新闻媒体，也是世界最大的新闻媒体。1997 年 BBC 重新设计了 Logo ，将彩色的商标改为了简洁的黑框白字，并且改用 Gill Sans 字体。

 

 

No.7 

花旗银行（ Citibank ）  

¥ 9,800,000.00

 

 

 

1988 年，花旗集团和旅行者集团（ Travelers Group )合并为全球金融服务公司花旗集团。

 

红色雨伞图形是旅行者集团标志的组成部分，通过在「 Citi 」字母之间的红色弧线，很好的把「红色小雨伞」与 Citi 完美结合，象征保护伞，又蕴含着品牌历史，简洁却寓意深刻。

 

 

No.8 

万事达 

¥ 8,000,000.00

 

2016 年，万事达随着公司业务发生变化，宣布升级品牌 Logo ，重新进行品牌定位，在前期开展的市场调研结果显示：百分之八十以上的消费者在没有名字显示的情况下也能立刻认出万事达，企业认知度很强，所以新 Logo 的设计用视觉符号来代替文字，将辨识度较高的元素保留，并在此基础上大胆优化。

 

 

No.9 

百事可乐 

¥ 6,600,000.00

 

 

2008 年，百事对 Logo 进行了重新设计，在 Logo 的更新迭代过程中，不断地提炼出了品牌识别的核心要素，即：红、白、蓝和圆形化图形。Logo 不断简化，更加聚焦核心要素。

 

 

No.10 

2012伦敦奥运会会徽 

¥ 4,100,000.00

 

 

 

2007 年，伦敦奥组会请沃夫•欧林斯（ Wolff Olins ）设计了这款奥运会会徽。不过，在发布以后，这款标志受到不少争议，有人认为设计太过粗糙。

 

 

写在最后

 

 

一个 Logo 设计能够如此昂贵，本质上是因为 Logo 是受众对品牌的第一识别符号，能够使人们快速记忆、区分品牌，同时对企业或品牌形象产生有效认知，进而加强联系。

 

对于发展成熟且具有一定知名度的企业或品牌来说，将 Logo 做出哪怕极其微小的改变，都有可能「牵一发而动全身」，直接影响到业务层面或受众对品牌的感知。

 

因此，升级更新 Logo ，通常是因战略调整而做出的决策，而不仅仅是从图形视觉的角度出发。

 

相应的，这一切也意味着在「Logo升级」这项重要「任务」面前，越知名的企业，越需要投入更多的精力和成本，这背后涉及大量的市场调研、对品牌战略的调整、对市场的重新定位以及对品牌价值的思考。当然，实际设计中花费的价格也就更高了。

 

但具体高到多少才是合适，应该就是一个见仁见智的事情了~

 

 

 

 

 

 

－END－