淘宝最近更新的 Logo ,据说花了 300 万设计费。
就是👆这一款。
点击图片可查看文章详细内容《淘宝 Logo 升级,用了 18 年就这么换了?!》
听到这个消息,我和同事情不自禁窃窃私语:淘宝更新 Logo ,怎么不在自家淘宝上找?50 块钱搞定设计,还承诺改到满意为止,它不香吗?
图片来自淘宝截图
另外,300 万和 50 块的价格差异也太大了吧?看网上几百、上千万的 Logo 也没啥特别的啊。
难道设计收费是个玄学吗?
两句话解释
一、尽管不同的设计公司收费标准不同,价格差异也确实很大,但无论哪种收费方式,设计的定价都是根据工作量来核算的。
二、花 50 块设计的 Logo 和花 300万设计的 Logo ,也许最终长得差不多,但两者的工作量和价值却有着云泥之别。
详细来讲
• 设计是达成共识的过程
设计项目是品牌方和设计方通过不断沟通、相互协作,从而达成共识的过程,设计方案是共识的凝结。
在此过程中,品牌方公司规模越大,业务越多元,品牌知名度越高,就意味着达成共识的难度越大。
举例来说,如果品牌方是 1 人有限公司,那么 Logo 设计方案从始至终只需要获得 1 个人的认同即可。因此不论是前期需求对接,还是中期设计提案、方案修改等任何需要双方沟通的重要环节,基本都能保证较高效率。
但如果品牌方是上市公司,同样的设计方案就至少要通过部门级、主管 VP 、总裁这三个决策层级,过五关斩六将,没准最后还会来个集体投票,将广大群众的票选意见作为决策参考。这就意味着设计方的前期投入、设计难度、修改次数,以及对设计团队资历的要求等等,都水涨船高。
• Logo 设计不是画图
专业的设计项目中,Logo 设计不是画图,而是一个科学决策的过程。先举个反例,带大家看下 50 块钱包满意的 Logo 是如何设计的。
最后的结果是,你始终不满意但不得不接受。这就是所谓的「改到满意为止」。
而 300 万 Logo 的设计过程,要经过前期调研、概念推导、图形推敲和应用规范这四大阶段,每个阶段下又对应多项工作内容。
【前期调研】
主要包括对市场的理解,对品牌的理解,对受众的理解,对视觉风格的研究。拆开来看,包括但不限于行业调研、市场分析、品牌调研、竞品分析、用户调研、用户分析、视觉风格总结和规划……
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【概念推导】
主要包括理解、演绎、概括和提炼图形意向。
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【图形推敲】
这是一个反复打磨、优中选优的过程。
欢迎来围观我司的日常工作
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【应用规范】
搭建 VI 系统,考虑 Logo 在不同场景下的规范应用。
微软品牌 2012 VI 手册中的 Logo 规范部分
除了工作过程的差异,Logo 更重要的价值,是作为品牌视觉的核心载体与品牌受众产生密不可分的联系。
首先,Logo 是品牌可视化的呈现。
品牌的产品质量、用户体验、影响力等构成品牌核心竞争力的一切要素,最终都会汇集在 Logo 上。
其次,Logo 的使用场景变化万千。
设计团队需要结合 Logo 的具体使用场景规范 Logo 的使用( VI 应用),最终交付给客户的是一套使用方法,而不仅仅是一张图片。
写在最后
Logo 设计的成果绝不仅仅是一个图形,更不可能只是一张图片。
最终定稿的设计方案是甲乙双方不同决策层的共识,是品牌目标和市场调研的高度结合,也是商业和艺术两者之间精妙平衡的结果。
大品牌的 Logo 是品牌的核心视觉资产,对品牌的建设和发展都至关重要,相应也会在设计上体现出超高的难度和复杂性。这些,就是他们愿意支付高昂设计费的原因,哪怕只是在品牌升级中做出一点视觉上的小小改动。
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