大品牌的 Logo 动辄上百万,到底贵在哪?

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淘宝最近更新的 Logo ,据说花了 300 万设计费。

 

就是👆这一款。

点击图片可查看文章详细内容《淘宝 Logo 升级,用了 18 年就这么换了?!》

 

听到这个消息,我和同事情不自禁窃窃私语:淘宝更新 Logo ,怎么不在自家淘宝上找?50 块钱搞定设计,还承诺改到满意为止,它不香吗?

 

图片来自淘宝截图

 

另外,300 万和 50 块的价格差异也太大了吧?看网上几百、上千万的 Logo 也没啥特别的啊。 

 

难道设计收费是个玄学吗?

 

 

两句话解释

 

 

一、尽管不同的设计公司收费标准不同,价格差异也确实很大,但无论哪种收费方式,设计的定价都是根据工作量来核算的。 

 

二、花 50 块设计的 Logo 和花 300万设计的 Logo ,也许最终长得差不多,但两者的工作量和价值却有着云泥之别。

 

 

详细来讲

 

 

• 设计是达成共识的过程 

 

设计项目是品牌方和设计方通过不断沟通、相互协作,从而达成共识的过程,设计方案是共识的凝结。 

 

在此过程中,品牌方公司规模越大,业务越多元,品牌知名度越高,就意味着达成共识的难度越大。 

 

举例来说,如果品牌方是 1 人有限公司,那么 Logo 设计方案从始至终只需要获得 1 个人的认同即可。因此不论是前期需求对接,还是中期设计提案、方案修改等任何需要双方沟通的重要环节,基本都能保证较高效率。 

 

但如果品牌方是上市公司,同样的设计方案就至少要通过部门级、主管 VP 、总裁这三个决策层级,过五关斩六将,没准最后还会来个集体投票,将广大群众的票选意见作为决策参考。这就意味着设计方的前期投入、设计难度、修改次数,以及对设计团队资历的要求等等,都水涨船高。

 

 

• Logo 设计不是画图 

 

专业的设计项目中,Logo 设计不是画图,而是一个科学决策的过程。先举个反例,带大家看下 50 块钱包满意的 Logo 是如何设计的。 

 

 

最后的结果是,你始终不满意但不得不接受。这就是所谓的「改到满意为止」。

 

而 300 万 Logo 的设计过程,要经过前期调研、概念推导、图形推敲和应用规范这四大阶段,每个阶段下又对应多项工作内容。

 

【前期调研】

主要包括对市场的理解,对品牌的理解,对受众的理解,对视觉风格的研究。拆开来看,包括但不限于行业调研、市场分析、品牌调研、竞品分析、用户调研、用户分析、视觉风格总结和规划……

【概念推导】

主要包括理解、演绎、概括和提炼图形意向。

【图形推敲】

这是一个反复打磨、优中选优的过程。

 

欢迎来围观我司的日常工作

【应用规范】

搭建 VI 系统,考虑 Logo 在不同场景下的规范应用。

 

微软品牌 2012 VI 手册中的 Logo 规范部分 

 

除了工作过程的差异,Logo 更重要的价值,是作为品牌视觉的核心载体与品牌受众产生密不可分的联系。 

 

首先,Logo 是品牌可视化的呈现。 

 

品牌的产品质量、用户体验、影响力等构成品牌核心竞争力的一切要素,最终都会汇集在 Logo 上。 

 

其次,Logo 的使用场景变化万千。 

 

设计团队需要结合 Logo 的具体使用场景规范 Logo 的使用( VI 应用),最终交付给客户的是一套使用方法,而不仅仅是一张图片。 

 

 

写在最后

 

 

Logo 设计的成果绝不仅仅是一个图形,更不可能只是一张图片。 

 

最终定稿的设计方案是甲乙双方不同决策层的共识,是品牌目标和市场调研的高度结合,也是商业和艺术两者之间精妙平衡的结果。

 

大品牌的 Logo 是品牌的核心视觉资产,对品牌的建设和发展都至关重要,相应也会在设计上体现出超高的难度和复杂性。这些,就是他们愿意支付高昂设计费的原因,哪怕只是在品牌升级中做出一点视觉上的小小改动。

 

 

 

*本文部分图片来自淘宝官方微博等公开渠道,还有部分图片来源网络,如涉及版权问题,请直接和我们联系。

 

 

 

 

-END-

2021年1月15日 08:00
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