四季沐歌品牌 IP 全案，为品牌年轻化「抄个近道」

2020 年是四季沐歌成立20周年，也正面临着品牌多元化和品牌年轻化的挑战。

在此背景下，子博设计联合四季沐歌，通过「 IP策略 + IP设计 + IP传播 」的全套方案，打造了「米可」这一极具亲和力和辨识度的 IP 形象，同时输出系统化的 IP 形象规范手册，完成动画视频制作以及周边衍生品的生产落地。

通过 IP 的力量，助力四季沐歌快速触达年轻受众。

IP 是品牌打造的虚拟偶像，需要清晰合理的定位，即 IP 档案。用以贯穿其出道亮相及后续和受众持续沟通、共同成长的全部历程。从背景故事到人物信息到场景策划，缺一不可。

基于此，我们制定了 3 个核心策略。

1/背景故事：与品牌「用心温暖亿万家庭」Slogan 强关联。

2/人物信息：在背景故事基础上，突出科技属性。

3/场景策划：与企业清洁采暖和热水领域产品和业务直接相关。

继承+创新+规范，为 IP 增添血肉

走过 20 年发展历程的四季沐歌已经有一套完善的品牌理念和 VI 视觉系统。因此，在规划设计风格和思路时，我们的首要工作是完成继承。目的是利用全新的 IP 形象再次、反复强调品牌的核心理念，从而延续受众对于品牌的良性认知。

具体策略从两个层面展开。

继承的下一步是创新。

对四季沐歌来说，IP 是其品牌视觉系统的新成员，所承载的内容、担负的使命与 VI 系统下任何一个设计品类都不相同。

简单概括可以这样理解：在拥有基础识别性和辨识度的前提下，VI 侧重表达，IP 侧重沟通。

也就是说，四季沐歌的 IP ，要结结实实地从受众的感受出发，且拥有更多社交属性。

具体策略如下。

最后，是规范。

IP 规范与 VI 规范大体上别无二致，都是为了指导品牌在实际操作中最大化发挥设计的价值。

不过，基于设计侧重上的差别，四季沐歌 IP 规范中会加入更多情感化、场景化的应用说明，帮助品牌方更好的落地设计成果。

2021，无处不 XX 

互联网时代，不进行传播的企业 IP ,可以统称为品牌的自嗨行为。更重要的是，若想实现传播目的，就必须提前规划出合理有效的传播策略。

关于四季沐歌 IP 2021 全年的传播策略，我们将主题定为：无处不 XX（ IP 名称）。

接下来，就为大家展示四季沐歌 IP 设计全案之「米可出道记」。

IP 传播基于 IP 基础形象的延展设计以及 2021的「无处不米可」的传播策略。目前，米可已经在四季沐歌 20 周年庆典及官方微博、小程序等多种线上线下传播渠道中出现。

其实无论哪个时代，年轻群体从来都是消费市场的主力军，「品牌年轻化」的概念也出现已久。对于各行各业的企业来说，只要有打动年轻受众的需求，就势必要采取「品牌年轻化」的策略。

只不过，近年越发瞬息万变的消费市场将各行各业品牌置身于「洞察市场环境难，打动目标受众更难」的境况。因此，企业做「品牌年轻化」升级，更需要脚踏实地和勇于创新。无论是产品层面，视觉层面还是传播层面，都要给予受众充分良好的感知，不能「自娱自乐」。

2020 年，拥有 20 年稳固发展的四季沐歌，早已走过单品爆发阶段，多元化的产品线、业务线也都十分成熟。面对新一代的受众，「品牌年轻化」升级，势在必行。