致设计师的一封信

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有关我们的初心,与信念。

 

今天上海全面解封了,在一个特别的时间点。

 

今天是六月的第一天,属于“大儿童”和“小儿童”的日子;然后在这个月,我们即将迎来无数人人生轨迹中最重要的转折点之一,“高考”和“毕业”。

 

根据教育部最新公布的数据,2022 年全国毕业生人数预计达到 1076 万,而 2000 年这个数据是 95 万。22 年的时间,这个数字翻了 11.3 倍。三年疫情,叠加急剧变化的市场环境,时代的不确定性席卷而来,我们耳边充斥的声音都是“内卷”与“躺平”—— 在这样的语境下,谈论梦想似乎是奢侈的。

 

然而在今天这个特别的日子里,也许我们可以允许自己重返天真,聊一点别的事情——有关我们为什么出发,又将去向哪里。

 

今天要分享的是一封信,是我们团队在新人入职时会给所有设计师做的第一场培训。

 

 

设计师,你好!

 

首先,欢迎你加入子博设计。

 

热爱设计的你,可能刚刚步入社会,又或是已在行业内打拼了多年,我们都曾对设计有过笃定,有过憧憬,也有过迷茫。当追求梦想却心无所依时,当全力拼搏却彷徨无措时,我们或许都有过这些疑问:设计是什么?作为设计师,我的价值在哪儿?我该怎么提升自己…… 

 

就这些种种困惑,我们想跟大家聊聊设计的初心、团队的愿景以及我们的未来。

 

 

作为一个品牌设计公司,从步入这个行业以来,我们一直在不断探究设计的价值原点。

 

设计不止于视觉,尤其是品牌设计。我们既需要洞悉品牌的内核,包括市场格局、战略定位、文化和价值观等等,也需要明了传播的触点与路径。如果只是在“设计技巧”层面自嗨,而不具备“设计思维”,则不足以纵览品牌全局,创造长期价值。

 

我们认为品牌设计是一种专业服务,是连接商业与艺术的桥梁。不论是 LOGO/VI、UI、包装还是画册,都是帮助企业实现其发展和增长目标的视觉工具,这也是我们的现实价值所在。

 

当然,不止于“务实“的价值,我们还追求”务虚“的价值。设计师是离”艺术“最近的一群人,也是最有可能把艺术之美传递给大家的人—— 我们发现美、创造美、传播美。

 

因此,我们团队的使命是“赋能企业增长,成就商业之美”—— 我们坚信好的设计可以成就更美的商业,从而缔造一个无比美好的世界。

 

 

“设计”与“艺术”有着本质的差别:艺术是 for me,而设计是 for you。艺术家更注重自我表达,他们的使命是代表全人类去探索美与感知的极致。而设计师首先要考虑是我如何帮助客户解决问题。

 

做一套 VI,我们要清楚品牌背后的定位;做一个 H5,我们要思考如何才能给客户带来最大的传播效果;做一张主 KV,我们要想如何协助客户达成活动目标…… 

 

设计本身不只是美观好看,更在于通过可视化的方式解决问题,因此我们也常说“设计师是戴着镣铐跳舞的舞者”。当你理解了这一点,就再也不会把客户放置于自己的对立面,也就迈向了成熟设计师的大门。

 

 

设计的核心是人的创造力。原创精神对于每一个设计师来说,都是最基本的职业操守与道德底线。

 

坚持原创,即是激发我们创造力的源动力,也是对每个设计从业者劳动成果的尊重。在设计过程中,难免会从他人作品中吸取灵感,不过“抄袭”与“借鉴”有着本质上的差别。乔布斯的一句话“Good artist copy, Great artist steal.”(“能工摹形,巧匠窃意”),应该算是对这个问题最好的注脚了。

 

那么如何锻炼自己的原创能力?

 

设计不是图形、颜色、字体的混搭组合,不是日复一日令人头秃的无效改稿。我们内部常说,“设计师的所有作品,是 TA 全部生命体验的总和”

 

所以不要只是“在软件上”做设计,也不要仅仅只是去“找参考”,要去探索、体验和理解,去热烈地爱、放声地哭,去感受冲击巅峰的喜悦和坠落深渊的痛楚——“在生活中”设计

 

 

我们可以从功能性、品质感和美学层次等方面去判别一件设计作品的好坏,但设计本身并不存在大小之别。

 

很多设计师不屑于做小的设计项目,认为不能从中获得成长。但在我们眼里没有小的设计,只有差的设计师,任何设计对象都值得我们认真对待。

 

举个例子,CTA(call-to-action)按钮是 UI 中最常见和最基础的交互元素之一,但有经验的设计师都明白它对于提升转化、达成业务目标有多么重要。

 

大事必作于细。一个图标、一张海报、一页画册、一屏插图…… 每一处细节,都能反映出我们沉淀多年的专业素质与职业修养。

 

 

设计师水平的高低往往体现在对细节的把控能力。换句话说,“不要差不多,盯住最完美”。

 

对图形语言的凝练表达,对构图版式的反复推敲,对字体设计的精微调改,对画面色调的微妙拿捏…… 无不展现着设计师对美和品质的极致追求。

 

我们所从事的是“视觉传达(Visual Communication)”的工作,需要不断突破自身思维的局限,寻求最佳解决途径和视觉表达 —— 这是专业的体现,也是我们的立身之本。

 

这简短的五条,是我们的信念,也是我们的纪律。

 

拒绝平庸,坚持自我和追求极致的特质,将我们凝聚在一起。我们相信,无论风云如何变幻,持守内心,就能拥有无限的可能与希望。

 

就像此刻重启中的上海,这美丽无垠的烟火人间。

 

子博 ZIBO

2022.06.01

 

 

2022年6月2日 09:39
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