乘风破浪的品牌:西窗科技品牌形象升级

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西窗科技的前身是微软在线( MSN 中国 )。2016 年 8 月,为了更好地适应中国市场需求,公司内部达成管理层收购协议( MBO ),由西窗科技收购原微软在线的主要业务和资产。

 

2018 年,子博设计为西窗科技完成了一次全新的品牌视觉升级,用稳重、大气的 LOGO 设计,助力品牌扬帆远航,乘风破浪!

 

 

视觉升级

 

先睹为快

 

 

 

 

为什么

 

换 LOGO ?

 

 

品牌发展是一个动态的过程,企业在不同发展阶段对设计的需求是不同的。对西窗科技来说,随着企业的快速发展,原 LOGO 已不能与品牌定位相匹配,且需要一套系统 VI( Visual Identity )设计。

 

 

我们分析了西窗科技原 LOGO 在图形、字体,及整体效果上存在的一些问题。

 
图形问题
 

原图形整体呈锐角三角形,应用了多种弧曲线,导致视觉观感过于尖锐,且不够稳定。其次,反白效果模糊不清,削弱品牌辨识度,不利于延展。

 

 

字体问题

 

字间距大,纵向笔画粗,倾斜角度大。这三点导致文字整体观感过于狭长,不够稳重

 

另外,原字体由于是衬线字体,本身的修饰角过多,横向笔画又采用了消失处理,这样虽然加强了横竖笔画对比,但缺乏整体性,且削弱了文字辨识度。

 

 
组合问题
 
原 LOGO 上下组合显得局促,整体效果不够稳定。其次,图形和字体并未在大小、位置上相互协调,字体过宽,图形过于瘦长,导致组合效果比例失调,整体视觉效果不够稳定。
 

 
延展问题
 
一般来说,在进行系统的 VI 设计时,都会以 LOGO 形态为基础衍生出辅助图形及其他应用,使品牌视觉能够适应日趋复杂的使用环境,比如 Goole 的 「G」或亚马逊 LOGO 中形似微笑的箭头。
 
西窗科技原 LOGO 的「帆船」图形,其形态很难再做进一步延展,也不适合单独使用,十分不利于品牌的传播和推广。

 

 

 

全新 LOGO

 

极度舒适的视觉体验

 

 

 
西窗科技升级版本的 LOGO 设计方案,我们在解决原 LOGO 问题的基础上,重新梳理了品牌背景,依据更加清晰的品牌定位,打造兼具品牌内涵与辨识度的全新 LOGO 。
 

西窗科技升级前 LOGO  VS  西窗科技升级后 LOGO
 

 

品牌定位

掌「万里船」,引「千秋雪」

 

西窗科技是一家科技赋能的跨境营销公司,为出海及初入华客户提供目标市场洞察及操作简单的广告投放服务;同时,西窗智能营销管理系统可以满足智能搜索优化、跨平台数据洞察的功能,旨在帮助跨境营销人士提升广告投放的效果和效率。 

 

西窗」二字出自杜甫诗句「窗含西岭千秋雪,门泊东吴万里船。」顾名思义,西窗科技是在帮助中国商户掌「万里船」之舵驶向世界的同时,将海外企业的「千秋雪」引入中国市场。

 

 

LOGO 设计

延续 + 更新

 

「帆船」是能够体现西窗科技品牌内涵的重要意象,也是凸显品牌差异化的关键元素。

 

因此,新的 LOGO 设计我们沿用「帆」的图形元素,将其简化设计,并与品牌英文名称「Westwin」的首字母「W」进行创意结合。

 

 

LOGO 字母整体向右侧倾斜 10° ,形成一种向左前行的动势,视觉上更具动感与冲击力,同时与首端的「船帆」形成了图形与动势上的呼应,更显「一往无前」的寓意。

 

整体表现形式采用符合时代潮流的扁平化处理手法,结合具有较强现代科技感的非衬线字体,使标志形象更具现代感,更为年轻化。

 

 

颜色选用了黛绿和天蓝两种颜色作为品牌的两种标准色,整体色调沉稳、厚重,同时又不乏对比变化,更好地强化了品牌形象的质感。 

 

 

延展设计

 

 

 

写在最后

 

企业同发展阶段对的需求是不同的。

 

一个稳步发展、持续前进的企业,在品牌建设的道路上必然会面临视觉升级。而升级的意义和价值,会在市场中得到真实的检验。

 

2020 年,西窗科技依然乘风破浪!

 

2022年6月8日 11:16
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