西窗科技的前身是微软在线( MSN 中国 )。2016 年 8 月,为了更好地适应中国市场需求,公司内部达成管理层收购协议( MBO ),由西窗科技收购原微软在线的主要业务和资产。
2018 年,子博设计为西窗科技完成了一次全新的品牌视觉升级,用稳重、大气的 LOGO 设计,助力品牌扬帆远航,乘风破浪!
视觉升级
先睹为快
为什么
要换 LOGO ?
品牌发展是一个动态的过程,企业在不同发展阶段对设计的需求是不同的。对西窗科技来说,随着企业的快速发展,原 LOGO 已不能与品牌定位相匹配,且需要一套系统的 VI( Visual Identity )设计。
我们分析了西窗科技原 LOGO 在图形、字体,及整体效果上存在的一些问题。
原图形整体呈锐角三角形,应用了多种弧曲线,导致视觉观感过于尖锐,且不够稳定。其次,反白效果模糊不清,削弱品牌辨识度,不利于延展。
字体问题
字间距大,纵向笔画粗,倾斜角度大。这三点导致文字整体观感过于狭长,不够稳重。
另外,原字体由于是衬线字体,本身的修饰角过多,横向笔画又采用了消失处理,这样虽然加强了横竖笔画对比,但缺乏整体性,且削弱了文字辨识度。
全新 LOGO
品牌定位
掌「万里船」,引「千秋雪」
西窗科技是一家科技赋能的跨境营销公司,为出海及初入华客户提供目标市场洞察及操作简单的广告投放服务;同时,西窗智能营销管理系统可以满足智能搜索优化、跨平台数据洞察的功能,旨在帮助跨境营销人士提升广告投放的效果和效率。
「西窗」二字出自杜甫诗句「窗含西岭千秋雪,门泊东吴万里船。」顾名思义,西窗科技是在帮助中国商户掌「万里船」之舵驶向世界的同时,将海外企业的「千秋雪」引入中国市场。
LOGO 设计
延续 + 更新
「帆船」是能够体现西窗科技品牌内涵的重要意象,也是凸显品牌差异化的关键元素。
因此,新的 LOGO 设计我们沿用「帆」的图形元素,将其简化设计,并与品牌英文名称「Westwin」的首字母「W」进行创意结合。
LOGO 字母整体向右侧倾斜 10° ,形成一种向左前行的动势,视觉上更具动感与冲击力,同时与首端的「船帆」形成了图形与动势上的呼应,更显「一往无前」的寓意。
整体表现形式采用符合时代潮流的扁平化处理手法,结合具有较强现代科技感的非衬线字体,使标志形象更具现代感,更为年轻化。
颜色选用了黛绿和天蓝两种颜色作为品牌的两种标准色,整体色调沉稳、厚重,同时又不乏对比变化,更好地强化了品牌形象的质感。
延展设计
写在最后
企业在不同发展阶段对设计的需求是不同的。
一个稳步发展、持续前进的企业,在品牌建设的道路上必然会面临视觉升级。而升级的意义和价值,会在市场中得到真实的检验。
2020 年,西窗科技依然乘风破浪!