这家烘焙品牌 LOGO ，真香啊！

「Bakery Lab」 是两个 90 后中国伙伴在美国联合创办的烘焙品牌，创立初衷是希望研究出各种符合时尚潮流的烘焙食品，受众是美国本土居民和年轻华人中的烘焙爱好者。

基于品牌定位和目标受众，他们希望在 LOGO 及 VI 的表现上，凸显品牌的年轻化、潮流、个性与新鲜的气质，而不是像传统的烘焙行业的 LOGO 那样保守。同时希望表现出与品牌名称「Bakery Lab」相一致的研究性，并产生和产品外观相近的视觉效果。

今天这篇案例，就让我们一起看看他们是怎么玩转品牌视觉形象的。

 项 目 概 况 

这个设计项目整体可以说是「一稿过」。在设计草图的提案后，客户很快选中了喜欢的方案，于是设计师朝此方向做出一些细节上的修改，进行深化设计。最终呈现出的 LOGO 和 VI 客户十分满意。

 设 计 思 路 

图形设计

 LOGO 整体可以看作是两部分图形元素的组合形态，其中一部分是以 DNA 双螺旋结构为主的外部框架，另一部分是用擀面杖、小麦和打蛋器来代替染色体的内部元素。

 LOGO 外部 DNA 双螺旋结构的主框架，有两个重要含义。一是 DNA 代表事物的本质，同时也象征着独一无二；二是 DNA 双螺旋结构准确传达品牌名称 「Bakery Lab」 创新、钻研的含义。

 LOGO 内部擀面杖、打蛋器的元素代表纯手工制作，小麦元素代表纯天然的食材原料。

这两部分图形元素组合在一起，就准确地体现出了品牌的寓意：「Bakery Lab」的烘焙食品是采用纯天然的原料，利用纯手工的方式制作而成，每一份都是精心研制且独一无二的。

配色方案

LOGO 整体采用和烘焙食品色调统一的咖色系，在主体图形上还增加了渐变效果，使其呈现出独有的格调和质感。

另外，此款 LOGO 中的渐变色属于设计师创造出的新的颜色，可以为用户提供新的视觉可能，不仅可以帮助品牌 LOGO 在其他同类 LOGO 中脱颖而出，也能给用户留下更深刻的印象。

字体设计

这款 LOGO 的文字内容，是由 9 个字母组成的 2 个英文单词，即客户品牌的名称。为使文字和图形在视觉上达到高度统一的效果，设计师从面包的外观中提取了颜色与线条，并将每一个字母都设计成圆角，使其展现出和面包相似的饱满蓬松的形态。

以字母 「A」 和字母 「B」为代表，设计师分别从法棍和吐司两种代表性的面包中提取了线条及外轮廓。这种拟态的创作手法可以加强品牌属性的视觉化展现，在增强了趣味性的同时，提高了品牌名称的辨识度。

延展设计

「Bakery Lab」品牌的延展设计，是在已经明确的视觉风格设定中，根据烘焙行业的特征和其产品的特性做出的专有延展设计。直观呈现出品牌 LOGO 在实际产品中的应用方式，及不同场景下的使用效果。可以给客户在具体操作中带来有价值的参考和更多的灵感。

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