CJ集团全新品牌Movida,从定位到设计

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Movida 是 CJ(希杰)集团 2018 年计划打造的全新品牌,旗下首款产品为高蛋白食品乳酸菌谷物发酵固体饮料。

 

消费升级时代,越来越多的品牌不仅是卖产品,还卖生活方式,似乎一切围绕生活方式的连接,才能带来最强的用户粘性。

 

Movida 针对年轻女性消费者,引领健身餐趋势,用「运动生活方式」的品牌理念紧密连接消费者。

 

Movida 产品图片| 图源 Movida 官方微博

 

在品牌建设之初,子博设计与 Movida 团队达成合作,共同梳理出品牌定位的核心概念,并完成品牌命名,以及 LOGO 和 VI 的设计工作。

 

 

 

品牌定位

市场调研与分析

 

 

品牌定位是品牌的基础与核心,也是其他工作的起点,它的核心是回答「 我是谁」以及「我为什么区别于其他同类品牌」。

 

在客户为我们提供的品牌策划方案中,详细展示了市场分析、消费者调查、竞品分析等调研结果,以及产品的主要功能和特色。

 

基于这些重要依据,我们提炼出品牌定位的几个核心概念。

 

品牌的核心价值是维护女性健康运动生活方式、帮助她们实现健康目标;主要受众为一二线城市对身体管理和健康有较高要求的女性群体;是拥有年轻、阳光、运动、会玩儿调性的运动生活品牌。

 

Movida 定稿方案 延展设计

 

 

品牌命名

为什么是 Movida ?

 

 

CJ 集团新品牌,我们首先确定了英文名称 Movida 。

 

 

Movida 是 move 与 vida 的结合体,move 代表行动、活动、改变,正如品牌所倡导的健康运动生活方式;vida 取自意大利女神之名,贴合品牌女性为主的受众群体,也象征品牌帮助女性实现健康目标的核心价值。

 

另外, Movida 本身也是一个专属名词,可直译为「新潮派」,与品牌年轻、会玩儿的调性不谋而合。

 

 

相较于 Movida ,品牌中文名称的拟定花费了我们更多的时间,主要原因是受限于品牌商标注册。其次,从音译角度来说,由于  Movida 的三个音节 Mo 、 Vi 、Da 对应的中文音译字较少,如果在此基础上从字意上进行选取,组合起来能符合英文名称含义的词汇则更加有限。

 

因此,我们选择从「意译」的角度出发,在对数十个名称进行注册筛选后,选出了 4 个中文名称的命名方案,与客户商讨过后,最终确定了「悦动派」。

 

 

悦动,含有心悦运动、喜欢运动之意。「乐动派」同音,但在表意上更为活泼和乐观,有一种乐天派的感觉在其中,everyday just once,每一天都是珍贵而美好的。

 

 

LOGO 及 VI 设计

定位+视觉+传播

 

 

Movida 主打产品以天然低卡、营养均衡为主要特色,致力于引领时尚餐趋势,品牌定位的核心在于「运动+生活方式」,产品上线后会展开多渠道的传播和推广。因此,这必须是一款辨识度高且延展性好的品牌 LOGO 。

 

在此基础上,我们梳理并归纳了此次 LOGO 设计的核心与重点:

 

1. 定位+视觉+传播的系统性思考。

2. 展现「运动+生活方式」的核心概念。

3. 以品牌英文名 Movida 为基础进行设计。

 

 

 图 形 语 言 

 

LOGO 主体图形采用扁平化的图形语言,整体视觉效果简洁明朗。

 

在设计感的把握上,我们对 Movida 的 vid 字母局部进行了拟人化处理,通过加入「微笑」表情元素与品牌英文名称相结合使 LOGO 形象具有独特的记忆点和较强的趣味性。

 

 

为了充实 Movida 品牌形象,丰富 LOGO 的具体应用,我们通过将 LOGO 图形提取和再组和的方式,模仿人脸的 4 种表情,在整体视觉基础上设计出多款辅助图形。

 

 

 字 体 风 格 

 

品牌英文名称 Movida 字体设计全部采用圆角处理,其设计灵感来源品牌首字母「m」的设计构思。将弹力球的运动轨迹与「m」相结合,体现运动、活力,散发十足的趣味性。

 

同时,这款字体能够给品牌延展带来更多可能性,比如,我们可以将其利用到动态延展中,凸显差异化,加深消费者对于品牌的印象。

 

Movida 动态效果图 | 图源 Movida 官方微博

 

中文名称「悦动派」采用扁平化的图形语言,对应 3 种不同的健身姿势,进行体态模拟并将其做出简洁的图形化呈现。同时依然采用年轻化、充满活力的圆角处理方式对汉字笔画进行设计,展现出和谐一致的视觉效果。

 

 

 色 彩 搭 配 

 

LOGO 的色彩搭配上,我们采用了橙黄+紫罗兰+天青的配色方案。橙黄代表阳光,紫罗兰象征自然,天青色让人感到清新、舒适。

 

整体配色呈现较强对比,同时充满活力,与 Movida 运动生活方式的品牌特性相得益彰。

 

 

Movida 是关注健康,提倡运动的生活方式品牌,在视觉表现上自然也需要富有朝气与活力的品牌设计。

 

今天这篇案例就给大家展示了我们为 Movida 品牌从定位到设计做出的方案和成果,你喜欢吗?

 

 

 

 

 

-END-

2020年12月3日 20:00
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